Sortir le design de sa seule dimension esthétique pour l'intégrer à l'innovation et surtout en faire un facteur créateur de richesses et de valeur au sein de l'entreprise, c'est tout le sens de cette expérimentation - présentée comme une première en France - que lance aujourd'hui le Conseil régional. Une opération appuyée par une journée de tables rondes sur ces thématiques. « L'innovation dans notre région est fondée sur de la très haute technologie et notre économie est à large dominante sur les services. Partant de ce constat, nous considérons que l'innovation dans les services doit reposer sur les usages. Cette opération vise à sensibiliser les entreprises sur le design comme source d'innovation, de différenciation et de création de valeur ajoutée. Prenez l'exemple des Velib : l'on n'achète ni ne loue un vélo, l'on paie pour son usage. Il s'agit d'un service basé sur la compréhension des besoins des usagers », explique Laurent Morel, économiste et retraité d'un mois de l'enseignent supérieur, chargé de ce projet pour la région.
L'expérimentation, qui associe Marseille Innovation, Toulon Var Technologies et le Centre européen de l'innovation de l'Arbois, sera menée sur 7 mois. La première phase consistera à mettre 7 designers issus de l'École nationale supérieure de création industrielle (ENSCI) en résidence au sein de ces trois sites pour sensibiliser chacun 5 PME-TPE et identifier toutes les opportunités d'innovation à partir des scénarii d'usages d'un produit et des attentes des usagers. Un bilan sera réalisé aux termes de l'opération.
Le coût de l'opération est de 80 000€ par résidence, en cofinancement Région et État.
A.D
Photo : Laurent Morel : "La Région veut démontrer aux entreprises que le design, au delà de sa dimension esthétique, est un moteur de l'innovation".
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